国际会展平面广告设计

专业培养方向及课程设置

(一)大纲目标

    近年来深圳及珠三角地区的国际会展、广告、商业展示和服装业对各种IT类设计人才的需求量猛增，在深圳、广州等地市，专业设计类人才的缺口每年高达七八万名，以会展广告设计专业为例子，目前仅深圳、广州两市就有9000多家已经注册登记的会展、广告类公司，每年对设计类IT人才的需求量一直缺口很大；秉承“一切为学生就业服务”的办学宗旨，将各种实用型计算机设计类专业课程当作发展的重点目标；经过不断的迅猛发展，各种注重实操性、实用性的计算机设计类课程受到了广大学生、家长及用人单位的一致好评。

    本课程集专业设计教学、实习、就业于一体，由中国商业美术师、国际商业美术设计师及实战经验丰富的高级设计师作为主打授课高级讲师，以确保毕业生在校期间以准员工的角色参与企业级设计项目，在学生毕业后直接上岗，顺利走上专业设计岗位。

    本专业将全面、系统的学习平面设计师所需要的制作技术，培养独立的具有策划、执行设计任务和设计项目管理能力的顶级平面设计师。要求学生掌握绘画基础、计算机基础、现代会展广告设计思想和理念和动手实践能力，把学员全面打造为富有想象力和创造力以及艺术素养的全能设计人才。通过系统、全面、深入、专业的学习，让学生加深美术素养，强化理论基础，精通计算机操作，具备快速完成全套广告方案的能力。

    通过学习 Photoshop 、Illustrator 、CorelDRAW 、Pagemaker 、Indesign、Freehand、Acorbat等软件进行设计的实训后，将胜任首席设计师、广告创意师、美术编辑印前工程师、插画师、传媒机构经理、艺术总监、创意总监等岗位，并具备成熟创业能力。

    本专业重点就业方向为深圳会展中心（深圳高交会）、广州广交会展馆等会展场所（此类会展中心为全年360天全部都有展出，深、广两地每年有数万场次展出，均需要有不同的创意与设计，需要大量的不同层次的设计人员）的会展设计公司、广告设计公司等机构的初中级专业设计工程师。

(二)教学内容

（一）计算机基础课程

1、计算机入门及办公软件：（1）计算机基础、标准指法、五笔字型、Windows98/XP操作；（2）Word2003、Excel2003文字的输入，编辑排版，表格的制作；（3）图形的绘制及编辑；（4）各式规则与不规则表格制作；（5）表格的处理、数据的处理、查询、筛选、排序；（6）公式与函数；（7）立体图表的生成；（8）数据分析 
2、PowerPoint2003幻灯片制作：（1）PowerPoint基础知识（2）各种演示文稿的新建与设置；（3）幻灯片版式的编排；（4）动画的制作修改；（5）声音、影片的输入与输出；（6）幻灯片的放映 
3、Internet国际互联网：（1）互联网设置；（2）IE浏览器的使用；（3）网页浏览；（4）信息的查询；（5）文件的传输及下载；（6）电子邮件的收发与管理；（7）QQ聊天软件的使用；（8）网上电影，MP3等播放与下载。

（二） 美术基础课程

1、 设计素描：基础知识、几何形体透视、素描画法程序和示范、结构素描、三大色调、石膏写生、静物写生、组合写生、设计素描。 
2、 设计色彩：色彩理论知识、色调分析、水粉静物写生、水粉组合线条写生。
3、 素描课程学生课堂作业、色彩课程学生课堂作业。
 
（三） 专业广告设计理论课程
 
1、商业美术设计概论：以商业美术设计的概念、特征、领域为重点串讲。      
2、设计素描：以设计素描的造型原理与表现规律为重点辅导，以设计素描? 的造型原理与表现规律为重点辅导，熟练掌握二点透视的画法表现，透视基本形态的表现练习。      
3、色彩设计：色彩常识；色彩练习；作品讲解。              
4、构成基础：以理论讲解为主，平面构成的基本要素：弄懂各种元素的概念，通过作品讲解帮助理解；平面构成的基本形式；弄懂各种专业名词的概念，通过作品讲解帮助理解；图形想像：概念，复习理解；色彩构成：概念，复习理解。              
5、基础图案：图形变化的形式与表现，图案的组织形式；装饰图形中色彩表 现；单独纹样花卉色彩图案练习；正方形式图形适合纹样色彩图案练习；四方连续色彩图案练习。   
6、设计美学：设计美学的概念，设计美学的具体内涵，美的形式规律。              
7、标志设计：标志设计概述、创意、分类；视觉识别设计构成要素；基础系列设计和应用系列设计。              
8、平面广告设计：广告概述、现代广告设计的时代特征、消费者心理与广告设计，广告创意、广告的表现方法、广告色彩；汉字艺术。
9、包装设计：包装概述，包装设计的三要素、包装设计、纸质包装的结构设计、包装用纸的种类与开法。              
10、输出课程：扫描、彩打、校稿、菲林输出、颜色模式、分辨率与输出的关系、喷绘、印刷工艺介绍（单色、四色、平版、丝网印刷，数码直印）。              
11、企业形象设计：CI概述，企业形象，VI设计系统，VI手册。              
12、命题创作练习：平面构成；色彩构成；VI 设计。

（四）专业会展广告设计软件课程
                
1、Photoshop：基本操作界面、工具使用、层、滤镜及色彩管理，提高实用技巧。       
2、Illustrator：基本概念、图形的绘制及技巧，文字处理，图表介绍，滤镜使用方法，图形的打印及输出。              
3、Indesign：工具界面及其他控制面板、浮动面板的使用方法和技巧，菜单命令的功能和使用方法。      
4、CorelDraw：①普通术语和概念②CorelDraw的基础知识③基本操作④通过演示和练习讲解CorelDraw的具体使用方法⑤电分分色、印刷的理解和认识。          
5、Freehand：①Freehand的简介②主工具箱的使用③xtra操作平台的使用④文字的运用和页的使用技巧⑤层的操作⑥工具与图层在海报、单张设计中的运用⑦菜单系统的讲解、图形的导出与存盘。 
6、实战训练：Photoshop图片处理；Illustrator 海报设计；CorelDraw书籍封面设计；Freehand 设计；Indesign杂志排版设计。

（五） 商业手绘POP美工课程

1、POP简介，用笔知识，笔画练习，用笔方法
2、POP基础字体
3、装饰字体
4、插图基础
5、白底海报，商业海报设计
 
（六） 手绘与效果图表现技法

    介绍建筑和装饰绘图的基本原理，详细讲解透视图、施工图、效果图的画法，掌握手绘效果图的绘制方法和技巧，熟练运用手绘工具（如彩色铅笔、马克笔等）快速将自己的设计构思和方案准确绘制成具有艺术价值的装饰效果图。介绍展示展台陈列设计的绘图基本原理，并结合实际案例详细讲解透视图、施工图效果图的画法，学完后能够自己精确的绘制出来。
    学生课堂内外大量线条练习；学生课堂内外大量装饰组件练习；学生课堂内外平面空间划分练习；彩铅、马克笔手绘速写练习；展台效果图手绘练习。

（七） 专业装饰设计理论课程
             
1、空间设计：掌握从室内设计原理到室内空间划分、界面设计、室内色彩、照明、景观的设计，大量的实例分析与精彩图片的展示及至亲手设计居室、餐厅、写字楼、商铺。   
2、室内人体工程学： 了解人体感官、活动范围与室内家具、陈设体量、尺度的设计之间的关系。   
3、制图与识图： 培养学生的空间想象能力和构思能力，掌握使用绘图工具仪器的正确方法，了解建筑制图国家标准和相关规范，学完后能阅读建筑装饰工程图，并运用各处图示方法来表达设计意图。   
4、手绘效果图：介绍建筑和装饰绘图的基本原理，详细讲解透视图、施工图、效果图的画法，学完后学员能够将自己的设计构思准确精细地绘制出来。  
5、装饰材料与施工工艺： 介绍装饰材料的基本知识，并详细讲述各种装饰材料的性能、特点及目前装饰材料的发展状况及施工的工艺流程，学完后学员能将自己的设计图纸转化成具有施工价值的装饰工程。 
6、装饰工程预算与招投标： 主要讲述装饰设计工程费用构成及依据客观情况如何制订合理的预算编制，如何以最经济的手段设计出让客户满意的工程效果，并使学员掌握承接装饰设计工程中如何制订投标文件等。
 
（八）专业室内装饰设计软件课程

1、AutoCAD（施工图设计）  
   软件安装及设置、基本绘图技巧、图形的创建与编辑、尺寸标注、文字。绘制施工平面图、立面图、剖面图、节点大样图到完成整体施工图纸。
2、3DSMAX8.0、Lightscape、V-RAY、Photoshop（建筑效果图） 
     模型、材质、灯光、渲染四位一体，采用经典案例，流程式教学；通过将前期绘制的手绘效果图转制为电脑效果图，并全面理解实际设计工作流程以及效果图后期合成处理的典型技法。最新渲染器vray的安装方法、基础知识、通用设置、全局光照明、caustics焦散、材质编辑、室内光源；VRAY, 室内外效果图实例演示及分析、室内效果图项目实例制作，包括标准客房、别墅、展厅、大堂、电梯间等…

（九） 专业园林景观设计理论及软件课程

1、园林景观效果图手绘表现
    速写风景的形式与表现手法、速写风景的步骤与表现方式、速写风景的取景、构图及透视角度的选择与视平线位置的确定；建筑、树木、花卉、山石、平流、泉瀑、云烟的画法；色彩静物与色彩风景的画法。按照三大构成的原理，利用循序渐进的绘画练习，注重基础的训练与造型能力的培养，并结合园林美术特点，着重于传授创新的徒手绘画技巧和园林景观的多种专业手绘表现技法。
2、专业理论课：植物材料综合课、植物栽培与养护综合课、中国古典园林与西方现代园林设计手法、景观设计原理、方法与程序、景观设计空间要素。 植物配置、植物造景与场地绿化综合课、景观类型设计综合课(城市广场与街道、旅游风景区、居住区、商业步行街、街区绿地与公共设施景观设计等)、景观小品设计综合课。
3、专业软件课：学习掌握Auto CAD、3D MAX、Photoshop绘图软件在园林景观设计中的应用及操作技巧；学习sketchup草图大师软件的基本命令和操作方法，并能熟练绘制景观设计方案草图。学员能够熟练运用电脑软件绘制某场地全套方案(平面图、立面图、剖面图、效果图等)

（十）SKETCHUP草图设计大师

1、课程介绍：SKETCHUP是google公司收购后的主推设计软件，广泛用于室内外建筑设计、园林景观设计、展示设计等，深受广大设计者的喜爱！主要功能：简易便学，便可轻易掌握；快速生成模型和三维草图，让你的设计灵感通过电脑快速描绘出来，让设计师更直接、更方便的与客户交流！2、学习内容：Sketchup界面操作、常用基本工具、Sketchup的组与组件、辅助线、材质贴图、光照与阴影、模型的交错、剖切、导出到3dsmax中、天空地面雾效、坐标系、图层、创建地形导入cad文件，CAD图纸文件导入到SketchUp中进行高效的室内场景建模，CAD图纸文件导入到SketchUp室外场景建模等。

（十一）专业网页设计软件课程

1、Dreamweaver网页设计排版：创建图层、使用表单、应用样式、HTML超文本标记语言、ASP及数据库接口等。 
2、Fireworks动态网页按钮及图像制作：位图的特效处理、按钮制作、GIF动画制作等。 
3、Flash网页动画制作：电影制作、动画设计、背景音乐合成等。
 
（十二）高级电子商务网站建设课程

1、VBScript与ASP：ASP工作原理与运行环境、VBScript高级编程、ASP的内部对象和内置组件、典型站点（BBS、电子商务网站等）功能ASP之实现等。 
2、Javascript：Javascript核心、对象、Javascript处理客户端表单、典型网页特效Javascript实现等。 
3、SQL Server大型数据库：SQL管理基础、SQL语句、存储过程、ASP连接数据库等。 
4、ACCESS数据库：ASP连接ACCESS数据库。 
5、网站开发：大型电子商务网站开发（包括分析、设计、架构、编程、部署、管理的所有阶段）

（十三）毕业设计
 
木祥阁上海世博会品牌展示案例
创维3D电视深圳会展中心展出
深圳主流卖场玉兰油品牌推广设计
电子商务网站及专业网店建设
深圳高交会专业设计案例（深圳模具展与深圳数码产品展）
三屏融合流媒体广告设计案例

（十四）职业规划

1)就业心态与职业素养训练
2)简历写作与项目描述
3)招聘企业岗位需求介绍
4)面试技巧训练（常见问题的应答）
5)模拟技术面试训练（项目阐述）
6)模拟综合面试训练

 

 

深圳国家软件园
国家火炬计划软件产业基地
深圳软件产业人才实训基地
           2011年04月